傳說乾隆皇帝下江南的時候,在鎮江金山寺,他問當時的高僧:“長江中船只來來往往,這么繁華,一天要過多少條船???”高僧回答:“只有兩條船。一條為名,一條為利,整個長江之中來往的無非就是這兩條船?!?/p>
從古至今,故事的軀殼不斷變換,故事的內核少有新鮮。若問當下的資本市場為何而奔走?元宇宙一馬當先。若將元宇宙比作故事中的長江,那NFT平臺便是江面上一艘艘往來的船只,撥開表面藝術的薄霧,展露無遺的是權益二字。當然,權益本質是中性的,考驗人性的是追逐權益的方式,和兌現權益的用意。
野蠻生長的眾生和黯然退場的大廠
都說紅利來的時候要野蠻生長,隨著NFT熱度攀升,國內互聯網巨頭阿里巴巴、騰訊、京東以及各類機構紛紛入局。2021年,鯨探、幻核憑借優質的IP、強大的流量入口,迅速積累了大量用戶,兩萬份的藏品一秒被搶空。然而這種盛況沒能持續下來,今年7月2號,「幻核」暫停了售賣服務,7月下旬,騰訊計劃關?!富煤恕沟南⑺⒈藬挡厝?。國內最大的數字藏品平臺隕落,這讓國內數字藏品產業的未來看起來撲朔迷離。
眾所周知,數字藏品,是NFT在國內的漢化版,但仔細一看,會發現兩者透露著不同的基因。海外大部分NFT上的是公鏈,帶有金融屬性,買家可任意將其掛出銷售,通過虛擬貨幣交易;而國內數字藏品大多發布在聯盟鏈,不支持二級市場交易流通,用戶僅擁有收藏、轉贈的權利。但是,“如果說海外NFT發展到2.0階段了,國內的還在0.5階段?!薄缎袠I元宇宙》發起人、上方集團創始人王紫上這樣說。
與海外相比,國內NFT剛剛起步,NFT技術協議也比較初級,各個聯盟鏈的數字藏品無法自由流通,同一聯盟鏈在不同平臺的數字資產也無法流通。這也意味著若平臺沒了,數字藏品也就沒了。騰訊的「幻核」是基于“至信鏈”,阿里巴巴的「鯨探」是基于“螞蟻鏈”,這些平臺主要是聯系創作者進行創作和發售,都沒有開放私人創作渠道。
雖說國內不支持二級市場交易,但對于支持轉贈的平臺而言,其實只是限制,并非不能操作。買家可以在平臺上通過轉贈方式得到數字藏品,在平臺之外再轉賬。只是出身大廠的「幻核」連用戶轉贈也禁止了,沒有流動性,沒有升值空間,平臺收入主要來自數字藏品在一級市場發行后與IP方的分成。如果僅將“數字藏品”看做權益炒作的一張臉,如今的結果似乎也在情理之中。當然,也有一些中小型的數字藏品平臺游走于金融化操作邊緣,開通寄售服務,但風險很大。
數據顯示,截至2022年7月9日,國內的數字藏品平臺數量達到820家,看似亂花漸欲迷人眼,實則很多人是在戴著鐐銬跳舞。
數字藏品的獨角戲與企業元宇宙協奏曲
一方面,數字藏品的炒作有虛火亂象之嫌,但另一方面,數字藏品在行業端的價值卻開始浮現。王紫上表示,通過數字藏品和NFT,創造虛實結合的數字新物種,能推進各行各業將實體經濟和品牌換道升維,快速遷徙到行業元宇宙中,其生產要素、生產關系、管理方式和組織形態都會隨之迭代。
那么,對于想要入局的企業來說,做什么樣的產品更受市場歡迎?如何建設一個數字藏品交易平臺?
其實國內大部分數字藏品,都是將現實世界的IP資源和流量資源映射到數字虛擬世界。王紫上透露,那些具有高賦能權益、稀缺性強、創新性強、具有眾生共創等特質的數字藏品更容易受到熱捧。另外,可以帶來更多線下或實物賦能的,尤其是賦能文化、旅游,實體行業的數字藏品,會越來越普及。最后有AI加持的,由AI和人一起創造的數字藏品創新水平更高。
第二個問題,要想在國內建一個數字藏品交易平臺需要什么?首先企業需要開發或者采購一套可以上鏈、鑄造數字藏品的平臺軟件,同時需要具備聯盟鏈的發行上鏈鑄造等技術,畢竟不上鏈,數字藏品只不過是一張jpg圖片。另外,企業還需要具備推廣工具軟件、媒體宣發渠道、管理運營服務團隊等,當然,還有相關的資質許可。
這個門檻并不低。對于很多實體企業和傳統商家來說,想發行數字藏品,但缺少搭建或者運營平臺的技術開發團隊。正如同要使用更多計算資源的傳統行業需要借助云計算平臺一樣,借助一個第三方的數創平臺進入數字藏品賽道是一個快捷的辦法。王紫上介紹,上方數創推出的行業元宇宙數字發動機,可以幫助實體企業快速搭建數字藏品的數創商城、數藏工場。根據不同的IP、行業和場景提供營銷方案,實現數字藏品與實物之間的綁定,線上線下聯動,提高品牌效應,降低實體行業進入行業元宇宙的門檻。
數字藏品真正的本質是虛實結合,改變傳統固有的所有權和權益分配機制,才是數字資產真正的價值所在。天下熙熙,皆為利來,只是這利,是一個人的利,一個行業的利,或一個時代的利,就是時間才能回答的了。
以下為至頂網與王紫上就NFT趨勢與發展展開的對話實錄(由于篇幅關系,對話有編輯與刪減):
1.您是在什么時候開始接觸NFT的?當時為什么會看好NFT?
王紫上:我們是2017年開始進入區塊鏈行業,大約在2018年開始有所耳聞,當時我們在首爾做了TokenSky大會,那時候是FT火爆發展的時候,NFT作為不可分割的數字資產,未來一定會有很大的應用場景,當時還考慮過游戲里的每一種特有的道具都可以上鏈,成為獨一無二的數字資產;當時只是知道,并沒有深入了解和探索。直到2021年夏天加密朋克、無聊猿等爆品出來后,帶動了NFT的熱潮,才決定深入參與進來。
2.現在NFT交易平臺有哪些流派?
(1)傳統文化類
傳統文化類數字藏品包括非遺文化、傳統文化、博物館文物等等;當傳統文化和數字藏品開始聯合,既能吸引數字文創市場中的年輕人參與進來,又能讓傳統文化的呈現順應數字化時代發展潮流。傳統文化與數字藏品相結合,為傳統文化注入了更新潮的能量,吸引了年輕群體的關注。
(2)文旅景區類
擁有豐富資源的文旅類數字藏品,為受疫情困擾而停滯的文旅、景區的發展局面打開一扇全新的大門。景區IP可以借助數字藏品進行虛擬空間的衍生,或者推出“數字藏品兌免費游玩景區資格”等活動,為景區帶來更多曝光度和關注度。
(3)潮玩動漫類
目前喜歡數字藏品的玩家大部分是18-35歲的年輕人,占比接近80%;男性與女性的用戶比例接近7:3;有非常多的科技與數碼愛好者群體。Z世代作為當前炫酷潮玩、動漫IP的主力消費者,擁有接受新事物、為自己喜愛的內容消費并進行自發擴散等特征,對于部分潮玩和動漫IP來說,數字藏品所帶來的社交屬性和粉絲凝聚可能更加強烈。越來越多的潮玩動漫IP將目光放在了數字藏品領域,目前動畫IP數字藏品的數量正在不斷增加。
(4)體育競技類
體育主題的數字藏品是體育和科技領域結合的熱門趨勢之一,包括奧運會、歐洲杯、亞運會在內的國際頂級體育賽事,以及許多世界頂級職業聯賽、俱樂和運動員都已紛紛開啟數字化風潮。包括球員卡、球隊卡、球場卡等數字產品,也包括馬拉松等體育賽事的紀念獎牌、紀念章和吉祥物等數字藏品。
(5)游戲道具類
游戲道具和數字藏品的結合,更是開辟了更為廣闊的市場,除了允許玩家保留其游戲內物品的個人所有權之外。游戲內數字藏品允許玩家以多種方式賺錢,包括在市場上購買,轉贈和交換物品。游戲內數字藏品的大量用例允許玩家將它們用作游戲中的角色,商品,特殊能力,可交易對象,更重要的是允許玩家產生額外的收入。
(6)數字智能生成藝術品類
AI+數字藏品順應整個產業和科技的發展,會產生更為豐富的商業落地場景,同時還會有大量的產品和全新的商業模式不斷涌現,以AI技術賦能的數字藝術品,將為藝術品和IP塑造獨特的數字內涵,用虛實融合的創新內容形式,為品牌帶來更多附加價值,讓數字藏品和數字藝術品走進更多年輕人的視野。
以AI技術生成的環線鐵路
(7)企業數字品牌類
數字藏品自帶流量,這股熱潮也不可避免地蔓延到了消費品領域。數字藏品新奇時尚的概念、全新的數字化體驗和酷炫的展示方式,是消費品牌貼近年輕一代的有效方式,不僅能夠為品牌營銷提供新的觸點,更能從精神、體驗層面,更深層次地傳遞品牌價值。李寧、安踏、奈雪的茶、麥當勞、肯德基、茅臺等越來越多的消費者企業嘗試發行數字藏品,極大的提升了企業品牌影響力。
(8)行業應用類
對于傳統行業來說,數字藏品提供了新的發展思路和契機。由于自帶“線下”的基因和場景,傳統行業一旦與數字藏品相碰撞,往往會產生化學反應。新消費升級的要求,數字藏品等年輕一代新用戶購買力強勁,行業應用類的數字藏品能有效的賦能實業、幫助各行各業換道升維。
3.建設一個NFT交易平臺,需要哪些條件和資源?
在國內建設一個數字藏品銷售平臺,首先需要開發或者采購一套可以上鏈、鑄造NFT的平臺軟件。對大多數傳統企業來說,自身并沒有可以用來搭建或者運營平臺的技術開發團隊;同時還有數字藏品上鏈難的問題,需要了解聯盟鏈的發行上鏈鑄造等技術,數字藏品如果不上鏈只不過是一張jpg圖片而已;企業還需要推廣工具軟件,媒體宣發渠道、管理運營服務團隊等。另外還需要一些資質和許可,具體哪些資質和許可還有待有關部門加以明確,目前國內對數字藏品的法律監管還沒有出臺更為詳細的政策。
針對實體企業和傳統商家發行數字藏品的難點,上方數創推出行業元宇宙5合1數字發動機,可以助力實體企業快速搭建數字藏品的數創商城、數藏工場。數藏商城可以開設多家數藏商店,適合各類實體連鎖店,加盟店,讓企業可以非常方便的繼續為各城市、各門店創建數藏商店。數藏工場則可以根據不同的IP、行業和場景提供營銷方案,可實現數字藏品與實物之間的綁定,線上線下聯動,提高品牌效應,靈活封裝成不同格式比如APP、小程序等等。上方數創可以降低實體行業進入行業元宇宙的門檻和難度,加快實體經濟拓展行業元宇宙的新藍海。
4.目前國內NFT交易平臺的發展有什么瓶頸?如何解決?
(1) 國內的數字藏品是在聯盟鏈上,海外的NFT是發行在公鏈上,受眾和范圍不同,所以發展的階段也不盡相同,如果說國外NFT發展到2.0階段了,國內的還在0.5階段。
(2) 目前國內數字藏品不支持帶有金融屬性,也不支持二級市場交易流通,解決辦法是一方面等待政策進一步開放,另外可以將數字藏品做行業應用,各行各業都可以用數字藏品來傳播推廣銷售實物產品,并打造行業的數字新物種。
(3) 國內聯盟鏈種類眾多,各個聯盟鏈的數字藏品無法自由流通,同一聯盟鏈在不同平臺的數字資產也無法流通,未來應該需要智能多鏈的NFT平臺或者跨鏈橋,來解決和實現不同鏈上發行的藏品進行互聯互通的問題。
(4) 國內NFT剛剛起步,NFT技術協議比較初級,應用場景比較單一,了解和參與NFT的人數比較少,NFT生態同質化嚴重,未來發展還需要更多的探索,找到適合國情的行業元宇宙和NFT發展之路。虛實結合是未來發展的大趨勢,未來行業元宇宙需要大力推廣數字品牌,同時可以打造虛實結合的行業數字資產。
(5) 什么樣的NFT產品更容易取得成功?更受市場歡迎?
數字藏品發展的早期階段,大部分僅僅是文化藝術領域的數字孿生品,沒有權益支撐的藏品僅僅是欣賞、炫耀、收藏和炒作價值。但是數字藏品真正的本質是虛實結合,推動產業革命性的大發展,改變傳統固有的所有權和權益分配機制,是真正的數字資產的價值所在;通過DAO社群鏈組織的架構模式,以“八共三公”原則(八共:共識、共創、共生、共養、共治、共玩、共贏、共享 三公:公平、公正、公開)讓參與的每一個人都得到自己想要的數字資產。
因此,我認為數字藏品只是一種表象,一個切入口,本質是數字藏品背后代表的權益,所以擁有以下特質的數字藏品更容易取得市場的親睞和歡迎。
(1) 高賦能權益,數字藏品背后代表的權益非常重要,高賦能權益的數藏容易受到熱捧。
(2) 稀缺性強,發行數量少,社群基數大,尤其是發行數藏只有幾百個,及其稀缺時,尤其受到市場歡迎。
(3) 創新性強,目前數字藏品和數字藝術品的主要受眾是年輕人,最好是創作的內容和形式是創新的,突破傳統的,市場前所未有的品類,可以帶來示范效應的數字藏品。
(4) 眾生共創,極具價值的數字藏品不是幾個人打造出來的,而是成千上萬人一起創作的,由一大群人共識、共創、共生、共養、共治、共玩、共贏、共享出來的數字藏品。
(5) 促進實業發展,目前在國內,虛實結合賦能實業的數字藏品,尤其是能賦能文化、旅游,實體行業等,可以帶來更多線下或實物賦能的數字藏品,會越來越普及。
(6) 時尚潮流AI加持,上半身是藝術,下半身是AI,由AI和人一起創造的數字藏品酷炫、時尚;藝術融入了AI技術后,非常容易突破傳統,創新出前所未有的數字藏品。
6.上方做了很多DAO的項目,DAO與NFT有什么關系?
DAO是未來社群的組織形態,是NFT的生存基礎,NFT是魚,DAO就是水。
DAO社群首先聚集了人群和流量,同時聚集資金和眼球,聚集了人群才能建立生態,并推動生態產生價值,在社群中發行帶有權益的數字藏品,將社群成員從消費者變成投資人、創造者、生產者、傳播者和消費者五位一體,然后DAO再根據大家需求眾籌產品和服務,規?;膮f作產生的收益按程序自動分配,最后持有數字權益的DAO社群將獲得精神和物質的獎勵。
精神和物質的獎勵主要是指,數字藏品讓社群成員擁有了成為數字藏品收藏家、數字科技時尚達人和數字資產投資人的三重身份,不僅可以觀賞數字藝術品、享受收藏數字藏品的獨特體驗、還可以向耀擁有的數字藏品的收藏過程、見解和快感。
7.實體企業為什么要去引入DAO這種組織建設理念?
目前,人類社會已經從工業文明、信息文明進入數字文明階段,傳統公司制度體現出來的弊端也更加明顯,隨著信息技術特別是元宇宙技術的日漸成熟,迫切需要一種適應新的時代,生產力發展的新的組織形態、新的生產關系和新的生產方式。
工業革命導致了蒸汽機的出現,導致大航海時代的到來,為了適應蒸汽機這一新技術帶來的生產力發展,歐洲的一些先進科學家、企業家、冒險家創新出一批像資產的復式記賬、銀行借貸、股票證券、有限公司等當時最先進的組織形態,創造了屬于工業文明和信息文明的傳奇。
到了數字文明階段,先進的生產力變成了算力和智力,舊的組織形態、生產關系和生產方式,如何在數字文明時代,探尋最經濟高效的組織形態、生產方式、運作模式,在獲取最大的效率和利潤的同時,又要兼顧分配的公平。
Web3的世界則因為更加自由、確權、解放更多生產力而更具創新性,一種可能更適合Web3和元宇宙的機構組織形式DAO就被很多人所接納。
DAO在信任機制建立、人員激勵和內部分工及效率上相對于傳統的公司制度具有先天優勢,因此DAO組織的治理方式吸引了眾多WEB3.0的創業者和有志青年加入;國內一般是基于數字藏品等成為DAO的主要激勵形態,并不影響DAO社群的優勢在國內產生影響。我們把這種以實現某特定目標,而積累一群人參考DAO組織的運行方式運行,創建包含各類公司實體、聯盟單位、超級個體和社群等多種組織形態相混合的去中心化、分布式自治組織的自治組織定義為鏈組織。DAO 可以簡單理解區塊鏈上的,去中心化的自治社群組織,自下而上的開放式的鏈上組織形式。
8.數字藏品、DAO和元宇宙這些新發展理念,可以幫助實體企業解決哪些痛點?
行業元宇宙的SLOGAN是—360行 行行皆可元宇宙是,是360行在數字時代的大機遇,主要因為行業元宇宙是7大技術成熟到一定階段集成爆發的產物,比互聯網更大的一次時代大機遇。行業元宇宙是大勢所趨,是高維度新藍海,在目前的疫情經濟下行和逆全球化,中小企業無路可走,斷貨壓貨停產,實業危機四伏,亟需轉“?!睘椤皺C”。
目前實體企業主要有以下痛點問題亟需解決:
(1) 客單難;客戶和訂單越來越難,尤其是3年疫情,導致中小型企業都受到重創。目前中小企業一般都是供給端發力,先募資招員工開發產品,再去找客戶,如果找不到客戶訂單,資金鏈很容易斷裂;而在Web3時代,通過數字藏品和DAO社群,有機會先解決客戶訂單,再開始進行開發研發,極大的降低風險,節約資金。
(2) 資金難;房租水電員工工資社保,銀行貸款利息、上下游供應鏈付款,在企業下行期,在疫情影響下,股東還會要求回購股份,幾乎所有中小企業都遇到資金問題,一分錢難倒英雄漢。
(3) 品牌推廣難;對于中小企業而言,品牌推廣沒有任何優勢,在Web3時代,數字藏品及背后代表的權益給了認知超前的企業家和創業者,有機會打破WEB2時代形成的品牌競爭格局,在新一輪市場競爭中脫穎而出。
(4) 客戶關系互動難;當前環境下的公司制度及WEB2.0背景下,企業的投資者、創業者、勞動者、傳播者和消費者基本是各司其職、相互制衡的;股東出錢不出力,員工出力不出錢,供應商供貨拿走錢,消費者出錢拿走貨,創業者既出錢又出力。這幾種角色分別有自己的利益,很難形成緊密的合力。
而在Web3時代,通過數字藏品和NFT,有機會將消費者變成投資者、創業者、勞動者和傳播者五位一體,大家有共同的利益和目標,就容易勁往一處使,并形成緊密的合力。
(5) 產品創新難;目前實體經濟本身不斷內卷,產生和積累了太多的問題,很多實體經濟和產業正走向衰落,在工業經濟乃至信息經濟已經走到規模成本遞增、規模收益遞減的情況下,要增加有效投資、擴大消費需求,就勢必要找到創新的產品、新的投資空間、新的消費場景,新的思想支持新的經濟模式,來解決傳統經濟結構性的、制度性的困境。
行業元宇宙和數字藏品之所以有機會幫助實體行業,還因為新消費升級的要求,數字藏品等數字產品年輕一代新用戶購買力強勁;行業元宇宙剛剛起步,能有效的賦能實業、幫助各行各業換道升維,依靠風口殺入行業元宇宙數字經濟藍海;還有資本和國家政府大力支持和投資的數字新業態,各地方政府出臺了很多鼓勵政策,這就讓實體行業不但可以在原來的地球現實空間里繼續努力,還可以開辟到行業元宇宙的數字藍海里開疆拓土。
9.在您看來,未來NFT會出現哪些殺手級的場景?
(1)實虛孿生的數字場景
(2)虛實共生的數字場景
(3)數字原生的場景
(4)行業元宇宙大量的全球協同的場景